Publicité programmatique 101 : un guide pour les petites entreprises pour des dépenses plus intelligentes

La publicité numérique évolue rapidement, et si vous continuez à renforcer des posts aléatoires ou à vous fier uniquement aux annonces Google de base, vous risquez de dépenser plus et d’obtenir moins en retour.

C’est là qu’intervient la publicité programmatique.

Chez ShasBa Marketing, nous aidons les petites entreprises à s’affranchir des approximations et à adopter des stratégies publicitaires basées sur des données qui permettent de rentabiliser chaque dollar. Ce guide explique ce qu’est la publicité programmatique, comment elle fonctionne et comment les petites entreprises peuvent l’utiliser pour être plus compétitives, et non plus difficiles.

Qu'est-ce que la publicité programmatique (en termes simples) ?

La publicité programmatique est le processus automatisé d’achat d’espaces publicitaires numériques en temps réel. Au lieu de choisir manuellement l’emplacement de vos publicités, un logiciel le fait pour vous, en plaçant vos publicités aux bons endroits, au bon moment, pour le bon public.

Il s’agit d’un placement publicitaire intelligent alimenté par les données et l’apprentissage automatique.

C’est la façon dont votre publicité se retrouve devant quelqu’un :

Rechercher ce que vous vendez
Naviguer sur un site d’information local
Ou lire un blog sur l’industrie, sans que vous ayez à lever le petit doigt.

Pourquoi c'est important pour les petites entreprises

Vous n’avez pas besoin d’un budget important pour bénéficier d’un ciblage publicitaire plus intelligent.

Voici comment la programmatique peut vous aider :

Maximiser le retour sur investissement en ne diffusant des publicités qu’auprès des utilisateurs à fort potentiel.
Réduire les dépenses inutiles en évitant les impressions non pertinentes
Atteignez votre public à travers de multiples canaux : sites web, applications mobiles, et même plateformes de streaming.
Suivre et optimiser en temps réel, au lieu d ‘ attendre la fin d’une campagne

Lorsqu’elle est correctement mise en place, la programmatique permet aux petites entreprises de se démarquer et d’atteindre les bonnes personnes de manière plus efficace que les publicités traditionnelles.

Comment les publicités programmatiques fonctionnent-elles réellement ?

Le processus se déroule en millisecondes, mais voici la version simplifiée:

Un utilisateur visite un site web
L’ espace publicitaire de cette page est mis aux enchères
Le logiciel programmatique fait des offres en votre nom sur la base de vos critères de ciblage .
Si vous remportez l’enchère, votre annonce apparaît instantanément
Vous ne payez que lorsque l’annonce est affichée (ou cliquée, selon votre modèle).

Le système prend en compte des données telles que l’emplacement, le type d’appareil, le comportement de navigation, etc. pour s’assurer que votre publicité s’affiche là où elle a le plus de chances d’être efficace.

Plateformes programmatiques courantes pour les petites entreprises

Il n’est pas nécessaire de créer sa propre technologie publicitaire pour commencer. De nombreuses plateformes rendent le programmatique accessible aux petits budgets :

Google Display & Video 360 (DV360)
The Trade Desk
StackAdapt
AdRoll (excellent pour le reciblage)
Choozle (populaire auprès des agences et des petites entreprises)

Chez ShasBa, nous aidons nos clients à choisir la bonne plateforme, à établir des budgets réalistes et à mettre en place des campagnes qui convertissent réellement.

Ce qu' il faut garder à l 'esprit avant de commencer

Bien que le programmatique soit puissant, il ne s’agit pas d’un outil” à mettre en place et à oublier “. Pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires :

Définissez clairement votre public
Définir les objectifs de la campagne ( notoriété de la marque, génération de leads, reciblage)
Contrôler et optimiser chaque semaine, et pas seulement à la fin
Utilisez des créations adaptées à vos segments (statiques ou vidéo).

Et testez toujours. Les meilleures campagnes évoluent avec les données.

Dernière réflexion : Des dépenses publicitaires plus intelligentes commencent par une stratégie

La publicité programmatique n’est plus réservée aux grandes marques. Lorsqu’elle est bien menée, elle offre aux petites entreprises un moyen plus intelligent d’atteindre les bonnes personnes, sans dépenser d’argent en publicité auprès d’un public inadapté.

Chez ShasBa Marketing, nous accompagnons les entreprises de services tout au long du processus, de la définition des objectifs à l’optimisation des performances, en passant par la création de publicités. Il ne s’agit pas de dépenser plus. Il s’agit de dépenser plus intelligemment.